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健康旅游成为增长最快新兴产业

2021-02-22  作者:联合国世界旅游组织专家 贾云峰

  健康旅游在国际上有多种同类的表述,Health Tourism(健康旅游)用于标记“预防医学”产品,如物理疗法,维生素治疗或饮食需求评估等;Wellness Tourism(康养旅游)多指温泉,SPA,按摩,精神疗养等旅游产品;Medical Tourism(医疗旅游)产品包括医美手术,生殖医疗,疾病治疗等专科医疗项目,医疗旅游可以理解为一种跨境医疗形式。世界旅游组织从健康旅游服务主题角度出发,将健康旅游定义为以医疗护理,疾病与健康,康复与休养为主题的旅游服务,主要分为医疗旅游和养生旅游两个部分。
 
  世界健康旅游产业发展状况   自20世纪80年代起,健康旅游在世界各地悄然兴起,选择“医+旅”消费模式的游客数量保持逐年递增趋势,健康旅游也成为全世界增长最快的新兴产业之一。
 
  在过去的十年中,亚洲尤其是亚太地区已经成为世界上增长最快的医疗旅游地区之一。美国,瑞士,新加坡等国家依托先进的医疗技术,设立研发中心,大学等科研机构,注重技术投入与医学人才培养,主推若干个特色项目,在相应领域满足游客更高级,更精准的就医需求。例如,欧美国家更专注于接收重症患者的转诊,日本的癌症发现,再生医疗,微创医疗等走在世界前列。发展中国家和地区则以成本优势占据健康旅游市场一席之地。例如,印度,泰国,巴西,哥斯达黎加等国家,经过多年的发展,成为欧美游客脱离就医周期长,花费巨大等困境的首要选择。 
 
  疫情激发健康旅游需求   2020年初以来,新冠肺炎疫情深度影响全球市场。旅游产业是全球受疫情冲击最为严重的行业之一。联合国世界旅游组织发布的《世界旅游晴雨表》中的数据显示,2020年第一季度全球国际游客总人数同比减少6700万人次,降幅高达22%,造成经济损失800亿美元。
 
  在国内疫情防控阻击战中,国民的健康意识日益增强,更多人主动通过网络获得医疗卫生知识,而全民健身理念同样深入人心,从清明节及“五一”假期旅游市场分析来看,参与体育健身,户外休闲的旅游消费需求显著增长。以健康旅游为主题的方向则更符合各年龄层游客群体的期待,健康旅游市场需求被再次激发。与此同时,游客对健康旅游产品的要求也会相应提高,环境养生,调补养生,美食养生,运动养生,生态养生等类型产品在未来将会成为需求热点。其中,中医药不仅具有养生,治疗等医药的一般属性,又兼具独特的文化和价值属性,能够很好地实现健康,旅游和文化的融合。在国际市场中,中医药将进一步拉动中国健康旅游知名度,成为中国传统文化走向世界的强有力途径。
 
  健康旅游产业的疫后重启   首先,优化国际健康旅游政策环境。具体来说,应打通开展国际健康旅游的上下游政策通道,将国际健康旅游纳入重点产业,设立主管部门,研究制定发展国际医疗旅游产业的国家战略规划。完善医疗旅游管理体制和管理制度,并对现行政策法规中制约国际医疗旅游产业发展的内容做出调整。此外,简化国际医疗旅游签证制度,通过多种渠道帮助中国医疗机构与国际市场建立广泛联系,为中国医疗旅游走向国际铺路搭桥。
 
  其次,增强国内健康旅游供给能力。要打造健康旅游产业链,价值链,企业链,空间链;活用数据新生产要素,利用大数据实现旅游精准营销,以大数据分析模型算法为工具,从分析结果中提取有商业价值的信息;抢搭“新基建”产业快车,依托5G,人工智能等技术创新,为健康旅游产业装上高质量发展的“智慧芯”,推动健康旅游产业与数字经济深度融合,引导和培育网络消费,体验消费,智能消费等消费服务新模式,促进健康旅游产业数字化,网络化,智能化发展。
 
  再次,刺激国内健康旅游消费需求。进入21世纪以来,健康消费理念已开始对人们的多个生活领域产生影响,而本次疫情的暴发无疑进一步唤醒了人们的生命意识,强化了人们已经初步形成的对健康消费的认知。未来在市场和政策的双重支撑下,将会出现更加丰富的“健康+旅游+X”新型业态。
 
  最后,加强健康旅游市场宣传推介。应通过透明的信息发布渠道和沟通方式恢复民众信心,进一步刺激旅游消费。重点培育先行区,示范区,打造具有国际竞争力的健康旅游产业品牌。
 
  健康旅游作为健康服务行业和旅游业相融合的一种新型产业,在促进地区经济发展的同时,也带动了旅游业,健康医疗服务业,交通运输业和会展业等相关行业的快速发展,产业融合趋势日益显著。健康旅游产业发展应抢抓机遇,让旅游业成为地方经济振兴的旺市之策,富民之源。
 
  《齐发国际网址》总第1743期4版
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